4.1 Resumé og konklusioner
Konkurrenceredegørelse 2000
• Bøger
Forrige side | Indhold | Næste side
Bøger
4.1 Resumé og konklusioner
Bogen er både et medie og en vare. Som medie har bogen gennem århundreder været en meget væsentlig kulturbærer, der har formidlet oplevelser, viden samt sproglig og kulturel udvikling. Og det gør den stadig. Bogen er samtidig en vare, der skal sælges for at sikre indtjening til forfatterne, forlæggerne og boghandlerne.
Bogen som vare har imidlertid været under stigende pres gennem de senere år. Danske forbrugere køber i dag 30 pct. færre bøger end for 15 år siden på trods af, at forbrugerne i samme periode har fået flere penge mellem hænderne og betydeligt flere titler at vælge imellem.
Boghandlerne har kunnet mærke faldet i forbrugernes efterspørgsel og som i andre detailbrancher er der blevet færre butikker år for år.
At forbrugerne køber færre bøger skyldes bl.a., at bøger er blevet dyrere. Forbrugerne bruger stort set samme andel af deres indkomst på bøger som for 15 år siden, men de får færre bøger for pengene. Bogpriserne er steget 36 pct. mere end de gennemsnitlige forbrugerpriser siden 1980. I samme periode er mange af de fritidsgoder, der er i konkurrence med bogen, blevet relativt billigere.
Bogen som medie er ligeledes under pres. Fremkomst af ny teknologi har medført nye medier, hvorfra mennesker henter inspiration, og hvor forfattere og andre kunstnere kan udtrykke sig. Fx anvender forbrugerne en stadig større del af fritiden på tv og internet i stedet for at læse bøger.
Bogmarkedet er ikke blot blevet mindre - det er også på andre måder under forandring.
Befolkningernes voksende kendskab til fremmedsprog har gjort sproglige barrierer mindre betydningsfulde. Importeret litteratur på andre sprog end dansk, hovedsageligt på engelsk, udgør derfor allerede i dag en fjerdedel af det samlede danske bogsalg.
Den stigende globalisering har også betydning for distributionen af bøger, hvor fx internethandlen medvirker til at gøre bogmarkedet mere internationalt.
Desuden er der tegn på voksende international konvergens i bogsalgets betydning og omfang, især når man sammenligner sprogområder af samme størrelse.
Der er næppe tvivl om, at bogpriserne i Danmark er højere, end de ville have været, hvis der var frie bogpriser. Boghandlernes avance på bøger er vokset væsentligt mere end sammenlignelige branchers i løbet af de seneste 20 år.
Samtidig er forlagenes faste omkostninger ved at fremstille bøger faldet. De faldende omkostninger er dog ikke kommet forbrugerne til gode i form af lavere bogpriser, men udelukkende i form af et større udvalg.
Det er vanskeligt at lave præcise prognoser for virkningerne af frie bogpriser, fordi virkningerne vil afhænge af reaktionerne hos de dominerende forlag og boghandlerkæder. Men det er sandsynligt, at det samlede bogsalg vil stige - muligvis helt op til 20 pct. Antallet af solgte, såkaldte smalle titler vil næppe ændres kraftigt. Der vil komme flere forretninger, der sælger bøger, men antallet af boghandler ventes at falde. De analyser, der præsenteres sidst i kapitlet, peger på et fald på mellem 4 og 10 pct. i antallet af boghandler.
Nok så vigtigt er det, at mere konkurrence kan være et middel til at tilskynde den danske bogbranche til nytænkning, innovation og effektiviseringer. Samtidig vil det kunne forbedre bogens konkurrenceposition i forhold til andre fritidsgoder.
Man kan imidlertid ikke se bort fra - sådan som det også blev fremført i den betydelige debat, der fulgte i kølvandet på styrelsens debatoplæg om bogbranchen i efteråret 1999 - at der også kan være kulturpolitiske fordele ved de faste bogpriser. Da bogmarkedet samtidig er præget af en række andre konkurrencebegrænsninger, har Konkurrencerådet derfor besluttet, at der kun skal ske en forsigtig liberalisering af bogmarkedet, jf. sidst i kapitlet.
Sigtet med dette kapitel er imidlertid ikke at beskrive eller begrunde Konkurrencestyrelsens forslag til fremtidige rammer for et dansk bogmarked i detaljer. Sigtet er at beskrive og forklare udviklingen på det danske bogmarked i de seneste årtier set i lyset af udviklingen i andre lande - og i forlængelse heraf at opridse nogle sandsynlige følger af at fjerne de hidtidige restriktioner.
Top af side | Næste side
Konkurrenceredegørelse 2000
Version 1.0
Konkurrencestyrelsen © maj 2000
Erhvervsministeriet
Nørregade 49
1165 København K
Tlf. 33 17 70 00
Fax 33 32 61 44
e-mail: ks@ks.dk